הקרנת מיתוג אתי באמצעות אריזה

Packaging הוא המגע הפיזי הראשון של רוב הצרכנים עם מותג - אז תגרום לזה להיחשב

רושם ראשוני הוא הכל.זה ביטוי שחוק עד כדי קלישאה, אבל מסיבה טובה - זה נכון.ובעולם התמיד מקוון של היום, שבו צרכנים מופגזים באלפי מסרים מתחרים בכל תחום בחייהם, זה חשוב מתמיד.

בעולם של היום, התחרות של מותג היא לא רק מהמתחרים הישירים שלו על המדף.זה נובע מהודעות הסמארטפון המזמזמות כל הזמן בכיס של הצרכן, מיילים ממוקדים, פרסומות בטלוויזיה וברדיו, ומכירות מקוונות עם משלוח חינם באותו יום שמושכות את תשומת ליבו של הצרכן לעשרות כיוונים שונים - כולם הרחק מהמותג שלך.

כדי למשוך - ובעיקר, לשמור - את תשומת הלב של הצרכן שלך, מותג מודרני צריך להציע משהו עמוק יותר.זה צריך להיות בעל אישיות שניתן לזהות באופן מיידי, תוך עמידה בבדיקה ארוכת טווח.וכמו כל אישיות, זה חייב להיות בנוי על בסיס של אתיקה ועקרונות.

"צרכנות אתית"היא תופעה ידועה כבר כמה עשורים, אבל הפיצוץ של האינטרנט אומר שהיא חיונית כעת להצלחת המותג.המשמעות היא שצרכנים יכולים לגשת למידע כמעט על כל דבר כמעט מכל מקום וכמעט בכל זמן, וכתוצאה מכך, הם מודעים יותר להשפעה של הרגלי הקניות שלהם מאי פעם.

סקר של Deloitte מצא שזה קרה במקביל לצרכנים רבים שעשו מאמץ משותף לאמץ אורח חיים בר קיימא יותר.בינתיים, מחקר OpenText2 מצא שרוב הצרכנים יהיו מוכנים לשלם יותר עבור מוצר שמקורו או מיוצר בצורה אתית.אותו מחקר מצא כי 81% מהנשאלים הרגישו שהמקור האתי חשוב להם.מעניין לציין ש-20% מהמשיבים הללו אמרו שזה הפך למקרה רק בשנה האחרונה.

זה מצביע על שינוי מתמשך בהתנהגות הצרכנים;כזה שרק יגדל ככל שהזמן יעבור.ועם צרכני דור Z על סף התבגרות לכוח ההוצאות המוביל בעולם, מותגים יצטרכו לנהל את הדיבור בכל הנוגע לאתיקה.

אם המסר של מותג אינו מהדהד עם הצרכן, סביר להניח שהמסר הזה יאבד בתוך ים המסרים השיווקיים האחרים שצרכנים מודרניים צריכים להתמודד איתם.

מסרים בר קיימא, מוסריים המבולבלים על ידי אריזות פלסטיק מיותרות מעוצבות מדי, סביר להניח שלא ינחתו טוב אצל צרכנים מודרניים.

עיצוב אריזות נהדר צריך לעבוד יד ביד עם הודעות מותג כדי לא רק להציג את ערכי החברה, אלא לגלם אותם בצורה שהצרכנים יכולים לגעת ולהרגיש, כמו גם לראות.חשוב לזכור שעבודת האריזה לא בהכרח מסתיימת ברגע שהצרכן ביצע רכישה.האופן שבו הצרכן פותח את האריזה, אופן פעולת האריזה כדי להגן על המוצר, ובמידת הצורך הנוחות של החזרת מוצר באריזתו המקורית הם נקודות מגע חיוניות שמותג יכול להשתמש בהן כדי לחזק את ערכיו באמצעות האריזה.

נושאים של אתיות וקיימותהם נושאים חמים בתעשיית האריזות של היום, שכן היא מבקשת לענות על הדרישות של צרכנים מודרניים.